Le référencement naturel c'est quoi ?
Le référencement naturel d'un site web est l'ensemble des techniques et stratégies à utiliser sur le site web afin d'augmenter naturellement son nombre de visiteurs ou traffic.
Le référencement naturel est aussi appelé seo (search engine optimization) qui signifie optimisation pour les moteurs de recherche en français.
Chaque moteur de recherche (Google, Bing, Yahoo, etc) définit un ensemble de critères dans son algorithme lui permettant de déterminer les meilleures pages web à afficher lors d'une requête (recherche), le but du seo sur les pages web d'un site web est de rendre conformes les pages web aux critères des algorithmes des moteurs de recherche afin d'être mieux positionner dans les pages de résultats des moteurs de recherche ou serp(search engine result page),
car les 5 premières positions dans la serp concentrent plus de 50% des clics des visiteurs, c'est pourquoi il est nécessaire de positionner les pages web de son site internet à ces positions pour acquérir le traffic naturel provenant des moteurs de recherche.
Stratégies de référencement naturel
Les stratégies de référencement naturel sont subdivisées en deux catégories, on a le seo on-page et le seo off-page.
Seo on-page
Le seo on-page consiste à travailler directement sur les pages web, le travail de référencement à ce niveau porte beaucoup plus sur la recherche des mots clés seo et l'optimisation du contenu de chaque page web.
* Recherche de mots clés seo
Les mots clés seo à mettre dans une page web ou un article de blog sont recherchés grâce à des outils de recherche de mots clés (semrush, ahref, ubersuggest, etc).
Les mots clés seo à choisir pour une page web doivent correspondre au contenu de la page web, avoir un bon volume de recherche mensuel (supérieur à 50), avoir une difficulté seo abordable (inférieure à 35).
Les mots clés de longue traîne (composés au moins de 3 mots) sont les plus efficaces dans une stratégie de référencement naturel. Les endroits pour insérer les mots clés dans une page web selon l'ordre de priorité sont: la balise title, la métadescription, les titres h1, h2, h3 et enfin dans les paragraphes au niveau du contenu.
* Optimisation de contenu
Le contenu de la page web est le critère le plus important pour son référencement naturel. Un bon contenu doit décrire en détail et de manière explicite le sujet abordé afin de donner satisfaction aux visiteurs qui arrivent sur la page. D'après une recherche, il est prouvé que la majorité des pages web qui se retrouvent dans le top 5 des pages de résultats de recherche de Google on un contenu de plus de 2 000 mots. Cela veut dire que Google préfère afficher à ses visiteurs les pages web qui peuvent mieux répondre à leurs questions (première page de recherche). Google Panda est un algorithme de Google destiné à la surveillance de contenu, il sanctionne les contenus dupliqués ou de faible qualité.
Pour bien optimiser le contenu de son article ou de sa page web, il faut un minimum de 500 mots et il faut utiliser un champ lexical adapté pour augmenter la cohérence du contenu, de cette manière, le contenu sera apprécié à la fois par les visiteurs et les moteurs de recherche.
Seo off-page
Le seo off-page consiste à travailler sur les liens externes ou backlinks. Dans les pages web d'un site internet, on rencontre deux types de liens hypertextes : les liens internes et les liens externes.
Les liens internes sont des liens qui permettent de naviguer entre les différentes pages web d'un même site web. Savoir répartir les liens internes fait partie d'une stratégie on-page (maillage interne).
Les liens externes sont des liens hypertextes permettant de naviguer d'un site internet à un autre. Les liens externes sont de deux types, on a : les liens sortants, qui sont des liens contenus dans le site web et qui pointent vers d'autres sites web, on a aussi les liens entrants ou backlinks qui sont des liens contenus dans d'autres sites web qui pointent vers le site web.
La stratégie seo off-page repose sur les backlinks par ce que ce sont les backlinks qui créent la popularité d'un site web (surtout les backlinks de qualité). Les moteurs de recherche font beaucoup plus confiance à des sites web ayant assez de backlinks de qualité, bien que le contenu est important, face à une requête et à plusieurs sites internet ayant le même niveau de contenu, les moteurs de recherche préfèrent mettre en avant les sites internet avec de bons backlinks.
Google Penguin est l'algorithme de Google qui est chargé de la surveillance des backlinks et l'indexation des pages web, il donne une pénalité à un site ayant des liens frauduleux obtenus grâce aux stratégies de netliking inadéquates